Fjällräven kiest al sinds 1960 voor een duurzame wereld. Lees hier waarom.

Waar de mode-industrie regelmatig kritiek krijgt vanwege haar impact op het milieu (en vaak terecht!), heeft Fjällräven altijd gestaan voor duurzaamheid en zet het merk zich in om de impact op de natuur te minimaliseren. Deze toewijding is niet nieuw, het is een filosofie die geworteld is in het erfgoed van oprichter Åke Nordin. Die besloot al in 1960 om ‘nee’ te zeggen tegen heel veel dingen die anderen normaal vonden en trouw te blijven aan zijn eigen overtuigingen.

Zijn visie was duidelijk: functionele, betrouwbare en tijdloze outdooruitrusting creëren die de tand des tijds zal doorstaan en die een minimale impact heeft op de natuur. Wat maakt de duurzaamheidsaanpak van Fjällräven zo uniek? We nemen in dit artikel een diepe duik in deze aanpak om erachter te komen.

Vaker ‘nee’ zeggen dan ‘ja’

Fjällräven valt op door de typerende tijdloze ontwerpen en vooral het kenmerkende vossenlogo. Producten zoals de Greenland Jacket en Kajka-rugzak zijn al decennia populair, waarin het streven van het merk naar tijdloos design en duurzaamheid duidelijk zichtbaar is. Die populariteit is te danken aan de visie van oprichter Åke, die vaker nee zegt dan ja. ‘Nee’ tegen kortetermijnoplossingen, ‘nee’ tegen dierenmishandeling en ‘nee’ tegen milieuvervuilende materialen, bijvoorbeeld.

Fjällräven streeft naar het verminderen van de milieu-impact door een langetermijnperspectief, met producten die jarenlang meegaan en die ook aantrekkelijk blijven voor toekomstige seizoenen. Het duurzaamheidsteam van Fjällräven zoekt voortdurend naar manieren om de ecologische voetafdruk te verkleinen, bijvoorbeeld door schadelijke PFC’s sinds 2009 uit te faseren en te kiezen voor materialen als gerecycled polyester, traceerbare wol en biologisch katoen.

Bijna alle G-1000-stoffen zijn inmiddels vernieuwd naar gerecycled polyester en biologisch katoen, wat een belangrijke stap voorwaarts markeert in hun inzet voor duurzaamheid. Deze G-1000 stof, behandeld met Greenland Wax voor extra weersbestendigheid, illustreert perfect hoe traditionele methoden en innovatie samengaan in de zoektocht naar duurzaamheid.

Ontdek de nieuwe en duurzame collectie van Fjällräven

De unieke visie van Fjällräven heeft geleid tot enkele van de meest iconische outdooruitrustingen in de industrie, zoals het Greenland Jacket, de Vidda Pro Broek en de Kajka rugzak. We hebben een paar van onze favorieten uit de nieuwe collectie van dit seizoen bekeken.  Lees er hier alles over!

---